H.P. Heineken的经营理念被他的儿子Alfred H. Heineken承传下来。自1950年起，Alfred H. Heineken就使喜力成为享誉全球的商标，并赋予它以独特的形象。为此，他仿造美国行业建立了广告部门。同时，还奠定了国际化结构的基础和喜力公司的组织结构。如今，喜力在全球50多个国家的90个啤酒厂生产啤酒。喜力啤酒已出口到170多个国家。